بازاریابی دهان به دهان و چارچوب اجتماعی مصرف کننده

استفاده از یک چارچوب اجتماعی مصرف کننده برای درک عضویت گروه الکترونیکی کلامی در میان دنبال کنندگان نام تجاری در توییتر

ترجمه چکیده
با ارتباطات نام تجاری در زمان واقعی که در توییتر شایع است ، این موضع به عنوان یک تکنولوژی بسیار مهم ظاهر شد که فعالیت های کلامی و الکترونیکی مبتنی بر نام تجاری را تسهیل می بخشد. هدف تحقیق فعلی ، بررسی عواملی است که بین تصمیمات طرفداران نام تجاری تویتر برای شرکت کردن در رفتارهای e WOM، (تبلیغات کلامی الکترونیکی ) در سایت تمایز قائل می شود. به طور خاص ، این پژوهش بیان می کند که ارتباطات همکار ، عوامل مربوط به نام تجاری ، و استفاده از تویتر ، طرفداران نام تجاری را تحریک میکند تا پیام های eWOM ( تبلیغات کلامی الکترونیکی ) را بر روی تویتر به اشتراک بگذارند. نتایج یک نظرسنجی آن لاین نشان می دهد که طرفداران نام تجاری که به عنوان مدل های – نقشی به دیگران خدمت می کنند، آنهایی که نگرشی مثبت در برابر و در ارتباط با نام های تجاری روی سایت تویتر دارند ، آنهایی که زیاد از تویتر استفاده می کنند و بسیاری از برندها را دنبال می کنند ، بیشتر تمایل دارند که نام تجاری را برزبان بیاورند. برحسب برزبان آوردن مجدد لینک های تجاری ، الگوهای مشابه ای یافت شد. این پژوهش با نشان دادن اینکه تویتر یک عامل اجتماعی شده است که eWOM را تسهیل می بخشد و بینش مفیدی را برای بازاریابان رسانه اجتماعی فراهم می کند ، کمک بزرگی به ادبیات تحقیق در این زمینه می کند.

دانلود اصل مقاله

قیمت: 15 هزار تومان

سال انتشار: 2015

منبع: الزویر/ساینس دایرکت

فایل ترجمه فارسی: مایکروسافت ورد – قابل ویرایش + تصویر + جدول

15000 تومان – خرید

نظرات کاربران

دیدگاه‌ها بسته شده‌اند.